דוח חודשי שאפשר לקבל ממנו החלטה
מה בפנים
הבעיה עם רוב הדוחות
עשרים גרפים, הכול ירוק, ואתם לא יודעים אם הכסף עבד. זה לא בהכרח רצון להסתיר. פשוט קל יותר להעתיק מספרים מהמערכת מאשר לחבר אותם למה שקרה בעסק.
מה חייב להיות
- הוצאה לפי ערוץ.
- לידים לפי ערוץ, ומה עלה כל אחד.
- לקוחות שנסגרו, ומה עלה כל לקוח. את זה צריך לקבל מכם, מהמכירות.
- מה השתנה: אילו מודעות עלו, אילו ירדו, מה נבדק.
- מה עושים עכשיו: שלושה צעדים לחודש הבא.
הסעיף שחסר כמעט תמיד
מה ההבדל בין עלות לליד לעלות ללקוח? כאן נכנס שיתוף הפעולה עם המכירות. בלי זה, אפשר להוריד עלות לליד ולהביא לידים גרועים יותר. על זה יש לנו מאמר נפרד.
מה אפשר להוריד
חשיפות, ציוני רלוונטיות ולייקים לפוסטים. הם יכולים לעזור לאיש המקצוע, אבל בעל העסק לא צריך לקבל מהם החלטות. שימו אותם בנספח.
ושימו לב לשינויים בגוגל. ב-Seer Interactive ראו שינויים גדולים בשיעור ההקלקה בחיפושים עם AI Overviews. אם התנועה האורגנית ירדה, זה לא תמיד בגלל משהו שעשיתם.
פגישה ולא רק PDF
חצי שעה בחודש על הדוח שווה יותר מכל עיצוב. זה המקום לשאול "למה" ולקבל תשובה.
שאלות נפוצות
כל כמה זמן צריך דוח?
חודשי זה מספיק לרוב העסקים. בהשקה או במבצע, שבועי.
מי מביא את נתוני המכירות?
העסק. המשרד לא רואה את הקופה, ולכן צריך תהליך פשוט להעביר את המידע.
מה עושים אם הדוח מראה ירידה?
קודם מבינים למה: קריאייטיב, עונה, תחרות או דף. אחר כך מחליטים.