יום צילום לעסק: מה מצלמים כדי שיהיה חומר לקמפיין
יום צילום טוב נמדד במה שנכנס לקמפיין בסוף.
למה «בוא נצלם הכל» לא עובד?
כשמצלמים הכל, יוצאים עם המון קבצים ואף שוט שעונה על שאלה. המודעה צריכה להראות משהו מסוים לאדם מסוים, ו«הכל» לא מסוים.
לפני הצילום מחליטים מה כל מודעה צריכה להגיד. משם נגזרת רשימת השוטים.
מה כדאי שיופיע ברשימה של היום?
המקום כמו שהלקוח רואה אותו כשהוא נכנס, ולא רק השלט בחוץ. העבודה עצמה בידיים, אם אפשר להראות בלי לחשוף מה שלא צריך.
מי שעומד מאחורי השירות, בלי פוזה מצוחצחת, עם מבט למצלמה בחלק מהשוטים. ומשפט או שניים שבעל העסק אומר כמו שהוא מדבר עם לקוח.
איך מכינים את היום, כדי לא לבזבז אותו?
כותבים רשימת שוטים, לא רק שעת התחלה. מודיעים לצוות מי מצולם ומי לא, ומפנים פינה אחת שלא עוברים בה באמצע.
בודקים אישורים: לקוחות בפריים, ילדים, מסמכים על המסך, לוגו של ספק אחר. ומחליטים פורמטים מראש. לפיד ולסטוריז צריך גם אנכי, ומי שמגלה את זה בעריכה, מגלה מאוחר.
מה לא חובה, ומה כן אסור לשכוח?
לא חובה צלם עם ציוד של סרט, ולא חובה סטודיו. טלפון טוב, אור טבעי וקול נקי מספיקים להרבה מאוד מודעות.
מה אסור לשכוח: סאונד, כי מודעה עם רעש מאבדת אנשים בשנייה. וגיבוי של הקבצים עוד באותו יום.
מה באמת נכנס לקמפיין מיום צילום?
שי עגיב: ביום צילום לעסק שירותים תכננו שוטים מסודרים, תאורה, פוזות. בסוף, החומר שהכי עבד במודעות היה שתי דקות שצילמנו כמעט בטעות: הידיים של בעל העסק בזמן העבודה, ומשפט שהוא אמר ללקוח בלי לשים לב שהמצלמה רצה. מאז ברשימת השוטים שלנו תמיד יש שורה של «לתת לו לעבוד ולא לביים».
שאלות נפוצות
כמה שעות צריך ליום כזה?
תלוי במקום ובכמה פיסות רוצים. יום קצר וממוקד עדיף מיום ארוך בלי רשימה. את ההיקף סוגרים לפי המקום, לא לפי כלל גורף בפוסט.
אפשר לצלם לבד בטלפון, בלי צוות?
אפשר, אם יש רשימה ומישהו שמסתכל מהצד. קשה להיות גם בפריים וגם לראות אם זה עובד למודעה. לפעמים מספיק אדם אחד נוסף שיחזיק את המצלמה וישמור על הרשימה.
מה עם לקוחות שמופיעים בפריים?
רק אם הם יודעים ומסכימים. בלי זה, לא נכנס לקמפיין. עדיף שוט בלי פנים של לקוח, מאשר חומר שאי אפשר להשתמש בו.
אתם מצלמים, או רק אומרים מה לצלם?
יש אצלנו תוכן ווידאו. בשיחה רואים מה מתאים: ליווי לרשימה, הפקה, או עריכה מחומר שכבר צולם. בלי הבטחה מראש בלי לראות את המקום.
אפשר לצאת מיום אחד עם חומר לכמה שבועות?
כן, אם מצלמים כמה פיסות ברורות ולא «אווירה כללית». זה אחד היתרונות של יום מתוכנן: לא צריך לצלם מחדש כל מודעה.
אז מה עושים עכשיו?
לא צריך הפקה גדולה כדי שיהיה חומר לקמפיין. צריך רשימה ברורה, ואומץ להשאיר את המצלמה רצה כשהעבודה האמיתית קורית. מה הדבר בעסק שלכם שהלקוחות הכי אוהבים לראות?